AEO และ GEO คืออะไร? ปรับกลยุทธ์ SEO ให้พร้อมยุค AI
ตอนนี้โลกของการค้นหาข้อมูลกำลังเปลี่ยนไปอย่างมาก จากเดิมที่เราต้องทำ SEO เพื่อให้เว็บเราติดอันดับใน Google วันนี้เราต้องรู้จักสิ่งใหม่ที่เรียกว่า AEO และ GEO เพราะ AI ไม่ได้แค่ช่วยค้นหาอีกต่อไป แต่มันตอบคำถามให้ผู้ใช้แทนเราแล้วด้วย
บทความนี้จะชวนกันมาทำความเข้าใจว่า AEO กับ GEO คืออะไร ต่างจาก SEO เดิมอย่างไร และเราควรปรับเว็บไซต์ของเราให้เหมาะกับยุค AI อย่างไร
SEO ดั้งเดิมกำลังถูกแทนที่
SEO แบบเดิมคือการทำให้เว็บไซต์ติดอันดับในผลการค้นหา เช่น การใส่คีย์เวิร์ด การทำ backlink การเพิ่มความเร็วเว็บไซต์ และการตั้งค่าทางเทคนิคต่าง ๆ
แต่ทั้งหมดนี้ยังคงขึ้นอยู่กับ “การคลิกของผู้ใช้” เป็นหลัก คือถ้าไม่มีคนคลิก เว็บเราก็ไม่มีคนเข้า
แต่ AI ไม่รอให้คนคลิกอีกแล้ว มันตอบเอง
Search เปลี่ยน: จาก Search Engine สู่ Answer Engine
Google, Bing และแม้แต่ ChatGPT ไม่ได้แค่แสดงลิงก์อีกต่อไป แต่ใช้ AI สรุปคำตอบทันทีให้ผู้ใช้
ตัวอย่าง:
ถ้าเราถามว่า “วิตามิน C กินตอนไหนดีที่สุด” เดิม: แสดง 10 เว็บไซต์ให้เลือกเอง ตอนนี้: Google หรือ AI ตอบให้เลยจบในหน้าเดียว
นั่นแปลว่าเว็บเราอาจ “หายไป” ถ้า AI ไม่ดึงคำตอบจากเราไปแสดง
AEO คืออะไร (Answer Engine Optimization)
AEO คือการปรับเนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์ให้เหมาะกับ AI ที่ทำหน้าที่ตอบคำถามโดยตรง ไม่ใช่เพื่อให้คนคลิก แต่เพื่อให้ AI เลือกเอาคำตอบของเราไปใช้งาน
เป้าหมายของ AEO
- ให้เว็บไซต์เราขึ้นในช่อง AI Overview ของ Google
- ให้ Chatbot อย่าง ChatGPT หรือ Gemini หยิบคำตอบจากเว็บเรา
- ทำให้เนื้อหาของเรากลายเป็นคำตอบอันดับแรก
วิธีทำ AEO
- ใส่ Structured Data เช่น FAQ หรือ HowTo ผ่าน Schema.org
- เขียนเนื้อหาแบบถาม-ตอบ
- สรุปคำตอบให้ชัดเจนตั้งแต่ต้นบทความ
- ใส่แหล่งอ้างอิงหรือ Reference
GEO คืออะไร (Generative Engine Optimization)
GEO คือการเตรียมเนื้อหาให้เหมาะกับ AI ที่สร้างคำตอบเอง เช่น ChatGPT หรือ Claude ซึ่งต้องการข้อมูลที่อ่านง่าย มีโครงสร้างชัดเจน และเข้าใจความหมายได้ลึก
ถ้า AEO คือทำให้ AI ดึงคำตอบไปใช้ GEO คือทำให้ AI เข้าใจและเล่าเรื่องจากข้อมูลของเราได้อย่างถูกต้อง
เป้าหมายของ GEO
- ให้เว็บไซต์เราถูกเข้าใจโดย LLM (Large Language Model)
- เพิ่มโอกาสให้ถูกอ้างอิงในคำตอบของ AI
- ทำให้ AI “เชื่อถือ” ข้อมูลของเรา
วิธีทำ GEO
- เขียนบทความให้มีโครงสร้างที่ชัดเจน เช่น ใช้หัวข้อย่อย, bullet point
- ใช้ภาษาธรรมดา เข้าใจง่าย
- ระบุปี หรือที่มาของข้อมูลชัดเจน
- เขียนบทความเชิงลึกที่มีเนื้อหามากกว่า 1,000 คำ
เปรียบเทียบ SEO vs AEO vs GEO
| ด้าน | SEO | AEO | GEO |
|---|---|---|---|
| เป้าหมาย | ติดอันดับใน Google | ให้ AI ดึงคำตอบ | ให้ AI เข้าใจและอ้างอิง |
| กลุ่มเป้าหมาย | ผู้ใช้ทั่วไป | AI ที่ตอบคำถาม | AI ที่สร้างเนื้อหา |
| รูปแบบเนื้อหา | คีย์เวิร์ด, meta | Q&A, Structured | บทความลึก, โครงสร้างดี |
| ผลลัพธ์ | Click, CTR | ขึ้นใน AI Overview | ถูกอ้างถึงใน AI |
ทำไมเราควรเริ่มทำ AEO และ GEO ตั้งแต่ตอนนี้
- CTR ของเว็บไซต์กำลังลดลง เพราะผู้ใช้ไม่ต้องคลิก
- AI ถูกฝังใน Google Search และ Bing แล้ว
- ถ้า AI ไม่เห็นเว็บไซต์ของเรา = เราจะถูกมองข้าม
- แบรนด์ที่ AI “จำได้” จะได้เปรียบในระยะยาว
ตัวอย่างเว็บไซต์ที่ทำได้ดี
- Healthline – มีคำตอบสั้น ๆ ใช้ Q&A และมีแหล่งอ้างอิงชัดเจน
- W3Schools – สอนเขียนโค้ดด้วยตัวอย่างที่เข้าใจง่าย เหมาะกับ AI
- Investopedia – นิยามชัดเจน เข้าใจง่าย เหมาะกับ LLM
เครื่องมือที่ช่วยเราได้
| เครื่องมือ | ใช้งาน |
|---|---|
| Schema.org | สร้าง Structured Data |
| Google Structured Data Test | ตรวจสอบ Schema |
| ChatGPT, Gemini | ทดสอบว่าเว็บเราถูกอ้างถึงหรือไม่ |
| Google SGE Preview | ดูว่าเว็บเราขึ้นใน AI Overview หรือยัง |
สรุป
ยุคของ SEO เปลี่ยนไปแล้ว เราไม่สามารถรอให้คนคลิกเว็บไซต์ได้อีกต่อไป เราต้องทำให้ AI เลือกเรา ให้ AI เข้าใจเรา และให้ AI เล่าเรื่องของเราแทนเรา